“私人定制”漸成趨勢，「Dcode」通過(guò)基因檢測做護膚品和營(yíng)養品的個(gè)性化肌膚護理

近年來(lái)，跟著(zhù)醫療技能的不斷開(kāi)展和人們健康認識的不斷增強，基因檢測逐步成為大眾日子的一部分。其間，基因檢測在醫療場(chǎng)景的使用（癌癥早篩、產(chǎn)前診斷等）作用已得到開(kāi)始認可，在消費場(chǎng)景下的使用，包含個(gè)性化運動(dòng)減重、美容減脂、精準養分健康、肌膚美容等也在不斷開(kāi)展。36氪曾報道過(guò)UNISKIN優(yōu)時(shí)顏、柒個(gè)盒子、久久基因等都是其間的典型。

成立于2016年的個(gè)性化定制品牌Dcode也是如此，它想做的事是針對用戶(hù)的運動(dòng)、養分彌補、抗老化和肌膚護理進(jìn)行基因檢測，并經(jīng)過(guò)剖析給出相應的檢測陳述和精準健康日子主張；同時(shí)，根據檢測陳述為用戶(hù)個(gè)性化定制運動(dòng)彌補劑、養分保健品和肌膚精華液，來(lái)構成效勞閉環(huán)。

Dcode總經(jīng)理陳彰發(fā)表明，雖然市面上也出現出了一些個(gè)性化訂制膳食品牌，但大都都還是根據用戶(hù)的日子問(wèn)卷查詢(xún)，在精確度和有效性上略顯缺乏；基因檢測能獲得到包含健康風(fēng)險、養分代謝、遺傳特征等在內的多個(gè)目標，給到產(chǎn)品研制者更精確的主張。

“私家定制”漸成趨勢，「Dcode」經(jīng)過(guò)基因檢測做護膚品和養分品的個(gè)性化定制

Dcode供給的產(chǎn)品（精華液+運動(dòng)彌補劑+養分彌補劑）

Dcode供給總計8399元的3款套餐供消費者挑選，包含一次性的“運動(dòng)+養分+肌膚”基因檢測+30天定制面部精華液及養分保健品（運動(dòng)彌補劑、養分彌補劑）。消費者要做的就是禁食半個(gè)小時(shí)，然后把少數的唾液吐到試管里，再上網(wǎng)做查詢(xún)問(wèn)卷；實(shí)驗室收到樣本14個(gè)工作日后，用戶(hù)可以經(jīng)過(guò)官網(wǎng)查看檢測成果，30天后收到所購買(mǎi)的產(chǎn)品。

考慮到產(chǎn)品商業(yè)化的問(wèn)題，陳彰發(fā)也坦言，上述產(chǎn)品并非徹底意義上的“私家定制”，譬如在面部精華液的配方挑選上，會(huì )根據用戶(hù)的26個(gè)基因數據和問(wèn)卷成果組合成10種特征，研制出各種不同配方組合的產(chǎn)品去適配不同用戶(hù)；養分彌補劑則是根據135個(gè)基因數據組合出30項特征。

據陳彰發(fā)介紹，因觸及樣本寄送和回寄問(wèn)題，為了下降消費門(mén)檻，Dcode首要經(jīng)過(guò)B段途徑進(jìn)行獲客，聚焦于與產(chǎn)品定位符合的組織，包含健身房、運動(dòng)康復組織、母嬰室、美容組織等，以在短時(shí)間集合到忠誠用戶(hù)。據陳彰發(fā)泄漏，現在已與KEMS、Xperhealth、NOVU達到協(xié)作，并積累了數百個(gè)C端客戶(hù)。

測驗端，現在Dcode首要依托于母公司Asia Genomics（“AG”）的實(shí)驗室和北京自建實(shí)驗室。據悉，AG的事務(wù)包括臨床基因檢測、個(gè)人健康基因檢測、分子實(shí)驗室效勞、生物樣本貯存效勞 。Dcode就是其個(gè)人健康基因檢測事務(wù)的重要組成部分。

產(chǎn)品端，Dcode中的產(chǎn)品均為自有品牌，由世界知名品牌在代工廠(chǎng)出產(chǎn)，配方上由歐洲的第三方團隊協(xié)作進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以 OEM 的方式進(jìn)行出產(chǎn)，在出產(chǎn)環(huán)節做到“快反”， 下降中間環(huán)節成本。

在我看來(lái)，市面上這些根據基因檢測的個(gè)性化定制品牌在玩法上大同小異，Dcode的商業(yè)模式也不能歸納為立異。在消費晉級和科技驅動(dòng)的兩層作用下，個(gè)性化定制效勞一定是趨勢，基因檢測也有大眾化遍及的可能，兩者結合會(huì )有廣闊的商場(chǎng)前景，保健品和護膚品也是一個(gè)相對簡(jiǎn)單開(kāi)辟的垂直范疇，如果能打通上下游、有穩定途徑，將會(huì )有不錯的開(kāi)展。

但問(wèn)題是，規劃量產(chǎn)與個(gè)性化肌膚護理之間存在天然的矛盾，所帶來(lái)的“高價(jià)”和“小眾”也會(huì )影響產(chǎn)品商業(yè)化 ，尤其是在商場(chǎng)教育還沒(méi)充沛完結的當下。